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动画片《百变马丁》为何要“变”

2018-01-13 18:05 来源:www.ejingxi.com 作者:靖西旅游资讯

  深受欢迎的国产电视动画片《马丁的早晨》在拍摄到第三季时,更名为《百变马丁》并放弃在央视等国内最优电视频道的播出,日前转投网络视频爱奇艺。对此,“马丁之父”今日动画总经理、该电视动画片导演张天晓表示,上传视频网站不过才10天,截至昨晚,就得到超过1500万的点击率,并且有详尽的点击人群类型分析,有助于他们今后定向开发衍生产品——这些优点是目前电视台怎么也赶不上的。网络视频背后的大数据分析,让更多的动画人转向。

  本来没中文版

  今日动画因为10年前,在还没画一笔电视动画片《中华小子》的情况下,仅凭在戛纳电视节上的样片浏览量名列前茅,就赢得迪士尼、福克斯等欧美国家电视台争购,而成为国内最受关注的民营动画公司。近年来,他们的新片《泡泡美人鱼》还获得《纸牌屋》制作商Netfelix的投资。张天晓坦言,在国内,电视动画片不可能通过被电视台购买的方式回收成本,所以他制作的动画片若要回收成本必须走欧美市场。

  换言之,《中华小子》《马丁的早晨》有英文版、法文版甚至德文版,但是最初,都没有中文版。之所以后来,他还是制作了中文版,是因为两个女儿经常问他:“为什么在电视上看不到爸爸做的动画片?”

  必须纳入产业链

  当下动画电影的大繁荣,一定程度上依附于电影产业链的完善,亦即电影票房多年来始终处于上升趋势,所以动画通过影院播映实现回收的希望,远远大于走电视渠道。

  因而,在电视上播出的动画片,必须通过卡通形象授权这一产业链的方式,形成庞大的卡通世界——构成这个世界的每一件产品都明码标价并卖掉才能回收。这就是米老鼠、唐老鸭的“成功模式”——大到乐园、小到尺子都有他们的形象出现。国内的奥飞动漫,就是通过在电视动画里植入各类玩具而成为上市公司的。他们的主要播出平台是上海的炫动卡通卫视。此次,张天晓把《马丁的早晨》更名为《百变马丁》,并只在炫动卡通卫视播出,就是基于更有利于马丁的卡通形象的塑造和传播这两个角度出发。

  重视大数据分析

  作为国内最大的民营动画公司,今日动画的市场嗅觉向来敏锐,与爱奇艺合作,一方面是源于当年热爱动漫的一代已经长大,从外国动漫粉丝成长为对国产动漫寄予厚望的网络中高层;另一方面,网络大数据捕捉到的信息,确实有利于动画制作商捕捉到细分人群。

  仅以《百变马丁》为例,每天有实时数据更新了解到点击率,近10天来的点击率已经破1500万。其中,电脑和移动端各占50%,北京点击率排名第一,男女比例为6:4,其中31至35岁的男性占比最高,为47.1%,其次为1至17岁的未成年人,占18.9%,紧随其后的是25至30岁的男性,占17%——这就意味着,该片首先适合亲子观赏,其次在年轻人中也有一定影响。在北京、河北的点击率要超过上海,但是总体上沿海城市都看《百变马丁》。甚至,其中“射手座”的人最多、游戏达人最多……

  张天晓说,这么详尽的数据分析,让他今后在衍生产品开发的城市布局、年龄段分析、品种把控等方面有了充分的依据,而这些优势,是在电视上播放动画片不可能获得的结果——收视率是最“精准”的回馈,而这个数据多不精准,连圈外人都知道了……  首席记者 朱光

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